Una història de progrés
La creativitat és un dels valors més representatius en la trajectòria d'aquesta marca centenària. Al voltant del 1970, Rosa Oriol va instal·lar un petit taller de joieria a la rebotiga de Manresa i va començar a personalitzar joies: la Rosa convertia les joies de les seves clientes en peces modernes i actuals que eren un reflex dels gustos i les necessitats d'una nova generació. En la dècada de 1980, la Rosa va deixar sortir tota la seva creativitat i va començar a dissenyar les seves pròpies joies, tot allunyant-se de la joieria tradicional i creant un nou llenguatge al món de la joieria, amb una visió democratitzadora en la qual la dona va prendre un nou protagonisme amb un disseny adaptat a un estil de vida més modern i empoderat.
Es va iniciar així una nova etapa. Quan el Salvador i la Rosa van agafar el relleu del negoci familiar van constituir, el 1985, la societat Joieria TOUS, SA, amb un capital social de cinc milions de pessetes (30.000 €). Va ser en aquella època quan, un dia que passejava pels carrers de Milà (Itàlia), Rosa Oriol s’atura davant de l'aparador d'una botiga de joguines per observar un os de peluix, decideix portar-lo a Manresa i diu a Salvador i als seus joiers: “per què no el fem en or?”. Aquell repte s'ha convertit en el senyal d'identitat que resumeix els valors de TOUS. Aleshores els ossos es feien a mà, tallats en una planxa d'or, una tècnica tradicional que conviu amb la revolució tecnològica que ha anat experimentant el sector amb el pas dels anys.